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营销型网站如何规划

日期:2017/07/11     阅读:     来源:未知
一、 网站的定位 
1、为什么要建立网站,是为了树立企业形象,宣传产品,进行电子商务,还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸? 
2、企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
 
 二、分析市场 
1、相关行业的市场是怎样的,需求量大不大,市场有什么样的特点,是否能够在互联网上开展公司业务。 
2、市场主要竞争者分析,竞争对手产品及服务与网站策划、功能作用。 
 
三、对手产品及服务分析 
(1)为你的产品和服务分析市场上的竞争者是什么?(品牌/公司/市场占有率) 
(2)你的产品和竞争者的产品进行一个比率分析是什么?
 (3) 分析竞争者当中哪个对你的产品威胁最大?为什么他会对你的威胁? 
(4) 分析你的产品和服务之间在那里哪些重要的差别? 
(5) 竞争者的营销策略和广告、价格和你差异是什么? 
(6)品牌商标都可能也被包括在内,还有独特的产品定位,结合对手分析自己的产品是什么? 
(7)计算市场总体的规模竞争对手是什么?
 
 四、对手网站分析 网站布局,网站结构,网站功能,网站推广情况等。 
 
五、用户受种群体分析 对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料进行分析。企业要加强对网上消费者的行为进行研究,这将是提高顾客服务的基础。 网站受群群体即网站客户分析,我们需要掌握以下信息 客户的年龄阶层——可以分析出客户的社会经验。 客户受教育程度——可以分析出客户的品味。 客户职称级别——可以分析出客户占其公司中占据的地位、影响力,更关键的是客户的综合能力。 客户在网站中的基本行为路线及行为方式——客户基本行为模式是制订网站流程的基础。 六、公司自身条件分析 公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。 
 
七 、网站结构及功能策划 
 
1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应包括:公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如:常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 
3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括:总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括:服务热线、服务宗旨、服务项目等。 
4、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采用列表方式还是地图展示。 
 
八、网页设计操作流程
 1、网页设计美术设计要求,网页美术设计一般要与企业整体形象一致,要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划,保持网页的整体一致性。
 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 
3、制定网页改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。 
 
九、网站技术 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 
1、采用自建服务器,还是租用虚拟主机。 
2、选择操作系统,用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
 4、网站安全性措施,防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机,则该项由专业公司代劳)。
 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。
 
 十、网站测试与发布 网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。
 
主要测试内容: 
1、文字、图片是否有错误。 
2、程序及数据库测试。 
3、链接是否有错误。 
 
十一、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容,根据不同的 
 
十二、网站维护 
 
1、服务器及相关软硬件的维护,对可能出现的问题进行评估,制定响应时间。
2、数据库维护,有效地利用数据是网站维护的重要内容,因此数据库的维护要受到重视。 
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。 
5、说明:动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;
静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。 
 
以下三点需要结全网络营销知识完成
 
 九、网站推广策划 
 
十、品牌营销策划 
 
十一、活动营销策划
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