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饿了么、百度外卖合并,美团该怎么办?

日期:2017/09/07     阅读:     来源:未知
饿了么、百度外卖两家合并,市占率变为第一,美团沦为老二。
 


 
两强肯定要有一战,向资本市场证明谁才是真正的老大。
 
补贴大战会是他们首选的作战方案。对于一个背后有腾讯,一个背后有阿里两个大奶妈的美团和饿了么,拿钱砸,都干不死对方,最多也就是让两家平分市场。
 
而真正的巨头都是通过专利为代表的知识产权确立自己市场地位的。两家的专利都不足,花钱砸市场,不如花钱搞专利。
 
对于有野望的创业者来说,从创业伊始就要开始做好储备,铸剑,磨枪以应对未来的刺刀见红!
 
饿了么收购百度外卖的事情已经落听。本次交易,百度以5亿美元卖掉外卖业务外,还将打包一些流量入口资源给饿了么,作价3亿美元,包括了手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年。也就是说,整个收购价格为8亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%。
 
根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示,美团外卖、饿了么、百度外卖三家主要在线餐饮外卖平台共占据市场份额94.1%。其中美团外卖市场份额为40.7%位于第一,饿了么以35%位居第二,百度外卖以18.4%的市场份额位居第三。
 
资本市场只允许一个第一的存在,老二和老三的合并必然要引发两大集团之间最后的战争。预计,本次战争将分为两大战役:补贴和知识产权大战。
 
第一战:补贴大战
 
15年底,美团、饿了么和百度外卖就掀起了一轮补贴大战。此战,美团和饿了么把百度外卖拍了个半死,直接造成百度外卖被迫卖身饿了么。
 
尝到了大战曼妙的果实的美、饿相信仍然会围绕补贴开战,以期用钱砸死对手。当然,直接砸死对方的情况恐难出现,因为他俩背后各有一个波涛汹涌的奶妈,最后得利还是用户们。
 
饿了么的奶妈是阿里。饿了么上次公开的融资信息是在2016年4月,饿了么获得来自阿里和蚂蚁金服领投的12.5亿美元F轮投资,其中阿里巴巴投资9亿美元,蚂蚁金服投资3.5亿美元。当时饿了么的估值是45.5亿美元,而阿里系在饿了么占股接近30%,是饿了么第一大股东。
 
美团的奶妈是腾讯。“卖艺不卖身”的美团自15年和最初的大奶妈阿里划清界线以后,就投入了腾讯阵营,大奶妈给了10亿美元奶水。虽然没有像京东那样融入腾讯生态圈,但美团和京东一样拥有了在微信上的入口。另外,美团已经启动了IPO,如果能尽早完成,美团的大奶妈将会是整个资本市场,美团内部爆出,现在有30亿美元的现金储备。
 
如果现在,美团先发制人发起补贴大战,正处于整合阶段的饿了么和百度外卖只能仓促应战,两巨头之间13百分点的差距恐被抹平。
 
第二战:知识产权(专利)大战
 
真正的巨头之间,决定生死的战争往往落到知识产权,特别是专利战上。话说2011年,占据全球智能手机第一把交椅的HTC,市值高达到480亿美元,结果被苹果一纸专利侵权诉状赶出了欧美市场,现在已经沦落到全球各处卖地以求苟延残喘。
 
对于美团、饿了么后续的战争,真正能决定彼此生死的还得看谁能掌握核心专利。这些核心专利是受法律保护的市场独占权和收益权。
 
在饿了么和百度外卖合并之前,公开资料显示,饿了么一件专利都没得。唯一的一件专利申请还被驳回了。而本次收购百度外卖之后,将会获得百度外卖申请的54件发明专利(实审状态)。对于美团来说,目前有138件发明和实用新型专利申请,其中包括为了通过IPO而购买的20余件已授权专利。
 
可以说,美团在专利这一企业竞争的核心武器储备上市领先饿了么的。但在专利有效性上,还有欠缺。这种欠缺就是外卖市场核心技术环节用户下单到配送的各种技术有效专利缺乏。同样,饿了么也缺乏相关有效专利。
 
这样看来,决定两家巨头真正生死的动作就来了。不管是美团还是饿了么,谁能够通过专利布局,率先完成对市场有效专利购买和申请,谁就能真正利于不败之地。10亿美元,用于客户补贴很快就能花完,用于专利收购,结果可能不同。
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